On Page SEO Optimizacija

On page SEO optimizacija zaslužuje, u najmanju ruku, barem jednu knjigu koju neću pokušati napisati u ovom članku, ali ću se osvrnuti na mnoge upite koje sam imao i web stranice s kojima sam se sustretao i pomalo ostajao zatečen vrlo lošom izradom i vrlo lošom On Page SEO optimizacijom.

Ponekad nije lako objasniti klijentu da je njegova stranica loša, pogotovo ako je za nju angažirao uglednu tvrtku i platio 10.000,00 – 50.000,00 HRK. To zna biti malo osjetljivo i nezgodno. Cijena  koju plaćate za izradu web stranice, nažalost, ne mora biti i uvjet da će ona biti 100% funkcionalna i 100% optimizirana za tražilice i za same korisnike. Razlog tomu je, vjerujem, pogrešan pristup pri samoj izradi i razmišljanju.

Mnoge tvrtke imaju izvrsne dizajnere i programere, ali nemaju nikoga tko bi ih usmjeravao i davao naputke kako i što napraviti (čast izuzecima) jer pri samoj izradi, često se zaboravljaju osnove i naprave drastične greške koje kasnije koštaju i vremena i novca. Neke stranice je vrlo teško pozicionirati čak i dugoročnijim link buildingom ako je sama web stranica jako loše prilagođena i krši osnovna pravila.

Važno je shvatti da SEO nije magija i da je potrebno dotjerati samu web stranicu prije nego se kreće u Off Page SEO. On Page SEO počinje samom izradom web stranice i nerijetko, čim se stranica završi, onda je već optimizirana i spremna za konkurenciju i ciljano tržište
– ovo se događa kada se vodi računa o SEO faktorima pri samoj izradi web stranice.

U nekim slučajevima, potrebno je izmijeniti kompletnu strukturu web stranice i gotovo sve urađeno do te mjere da je lakše krenuti iz početka i izraditi novu
– ovo se događa kada se ne vodi računa o SEO faktorima pri samoj izradi web stranice.

Slijedi nekoliko vrlo važnih činjenica koje nikada ne biste trebali izostaviti, a nažalost, mnogi ih zaboravljaju uvjereni da će ih link building (On Page SEO) spasiti:

1) SADRŽAJ – najbitniji SEO faktor

Sadržaj je ono što čini internet i razlog postojanja web stranica i blogova. Ukoliko nemate što za reći i ponuditi, teško da ćete napraviti kvalitetnu web stranicu koju će voljeti posjetitelji i Google.

2) TITLE TAG – jedan od najbitnijih SEO faktora

Title tag je jedan od najbitnijih SEO faktora, osim što ima veliku ulogu kod samih tražilica, title tag se također (zajedno sa opisima/description) pojavljuje u samim rezultatima pretrage i igra veliku ulogu hoće li privući posjetitelja da klikne na rezultate ili ne.

Ciljane ključne riječi stavite odmah na početku i napravite deskriptivan title tag. Nemojte samo nabacati ključne riječi koje ciljate bez ikakvog smisla. Također, nemojte imati title tag: “NASLOVNA” – ovo je najveća greška koju možete napraviti ako vam je SEO bitan pa čak i ako nije. Pokušajte koristiti razum i logiku i nemojte koristiti sva velika slova, to stvarno izgleda ružno i na samoj web stranici i u rezultatima pretrage.

Ako se vaša tvrtka zove “Bakica d.o.o.”, a prodajete polovne dijelova za automobile, u nastavku je primjer kako ne biste, odnosno kako biste trebali kreirati svoj title tag:

NE = <title>NASLOVNA, BAKICA D.O.O.</title>

DA = <title>Polovni dijelovi za automobile | Bakica d.o.o.</title>

Pri tome vodite računa da title tag ne prelazi 70 znakova uključujući i razmake.
Ovo je bio primjer samo za homepage/naslovnicu.
Očekuje se da za sve stranice i članke imate jedinstveni title tag. Nemojte ni u kom slučaju ponavljati jedan te isti title tag kroz sve moguće stranice i članke koji se nalaze na vašoj web stranici. Možete npr. ponavljati jedan dio kao u ovom primjeru “XXX| Bakica d.o.o.” ali XXX uvijek treba biti unikatan i prilagođen članku, page-u ili kategoriji, ovisno što pojedina stranica prikazuje.

Kako ne bi bilo zabune što je TITLE TAG, a što NASLOV, u nastavku prilažem sliku. Rijetko tko pogriješi i napravi na svim stranicama iste naslove, ali Title tag; tu je već više pogrešaka.

TITLE TAG = On-page SEO optimizacija | Profit Lista
NASLOV = On-page SEO optimizacija 

3) URL struktura

Izbjegavajte URL strukturu poput ove:
http://domena.com/?utt-ak&au%php?25=uaso=ov.html
Ovakva URL struktura nije SEO friendly i poprilično je ružna, kako za ljudsko oko, tako i za tražilice.

Umjesto toga, ciljajte SEO friendly URLs poput:
http://domena.com/kljucna-rijec/

4) OSTALO (ali ne manje bitno)

Postoji još dosta faktora o kojima treba voditi računa i koje ću samo nabrojati. Svi su oni bitni i svi utječu na SERP i na samu kvalitetu web stranice, ali sam htio naglasiti ova 3 koja nikako ne biste trebali zanemariti, a nažalost, u praksi je česta pojava da se baš oni zanemaruju.

Ostali faktori koji su bitni za On Page SEO:

Navigacija – Navigacija treba biti prvenstveno prilagođena korisnicima / posjetiteljima. Ako želite da vas posjetitelji kontaktiraju ne bi bilo loše imati kontakt u navigaciji :)
Možda ne biste vjerovali, ali naišao sam i na web stranice koje nemaju kontakt čak ni u footeru, a bave se uslužnim djelatnostima. Sve ‘pohvale’!

Linkovna struktura same web stranice (osim navigacije) – način na koji je vaša web stranica tj. njen sadržaj povezan. Također važno je i koji Anchor text koristite.

Canonical URLs – ovaj element je bitan kod web stranica koje imaju strukturu gdje se identične stranice pojavljuju kroz različite URL-ove. Canonical elementom možete definirati željenu stranicu (preferred page) sa željenim, originalnim sadržajem tj. ovim elementom govorite tražilicama koji URL je ‘onaj pravi’ i ovim elementom se izbjegava duplicirani sadržaj. [pogledaj video].

META descriptions – opisi se pojavljuju u rezultatima pretrage i odašilju poruku posjetiteljima. Korištenjem dobrih opisa privlačite posjetitelje tako da opisi zapravo imaju bitnu ulogu.

Robots.txt – file kojim kontrolirate što će spideri vidjeti, a što neće. File se postavlja u root domene (domena.com/robots.txt) ili poddomene  (pod.domena.com/robots.txt).

XML sitemap – sitmap pomaže tražilicama da bolje/detaljnije indexiraju vašu web stranicu. Da biste vidjeli kako izgleda sitemap.xml, posjetite besplatan online servis i unesite adresu vaše web stranice te generirate sitemap.

Brzina web stranice – brzina otvaranja web stranice je također jedan od SEO faktora. Sve što je bitno za posjetitelje, bitno je i za SEO, a brzina otvaranja stranice ima svakako bitnu ulogu kada je riječ o korisnicima i surfanju.

Razni faktori koji imaju za cilj zadržati posjetitelja štu duže na samoj web stranici.

Ukoliko barem prva tri faktora nisu zadovoljena, oslanjati se na Off Page SEO nema smisla jer prava boljka se liječi pravim lijekom.